淘寶之類電商平臺，給了很多產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)自己賣貨的機(jī)會(huì)，不用再依托于大品牌和渠道，自己開電商店鋪?zhàn)约轰N售即可，不用再受渠道商代理商的利潤擠壓。但是做了一段時(shí)間后，很多生產(chǎn)企業(yè)發(fā)現(xiàn)，自己擅長生產(chǎn)，但對銷售推廣營銷方面不夠擅長，同時(shí)自己的產(chǎn)品也沒有品牌感，在平臺上一直處于劣勢。然后很多企業(yè)就想找一家公司來給他們做品牌設(shè)計(jì)，希望通過品牌策劃，讓自己的公司，讓自己的產(chǎn)品具有品牌感，從而能樹立起自己產(chǎn)品的品牌，避免進(jìn)入純價(jià)格戰(zhàn)的惡性循環(huán)。

市場上做品牌策劃的公司，大部分是以前的廣告公司出身，做海報(bào)、宣傳冊、平面設(shè)計(jì)、展廳裝修、媒體展示等擅長，但是他們不懂產(chǎn)品，對品牌元素如何運(yùn)用產(chǎn)品上更是一竅不通。生產(chǎn)企業(yè)找了這些品牌策劃公司后，企業(yè)logo好看了，辦公區(qū)裝修好看了，產(chǎn)品樣冊和動(dòng)畫好看了，員工服裝好看了，統(tǒng)一的配色、統(tǒng)一的logo、統(tǒng)一的標(biāo)識，結(jié)果產(chǎn)品還是不好看，沒有和企業(yè)品牌形象呼應(yīng)，完全沒有品牌感。

讓品牌公司做產(chǎn)品真的太勉強(qiáng)了，他們只懂平面，不懂產(chǎn)品的。所以很多生產(chǎn)企業(yè)發(fā)現(xiàn)，花了大價(jià)錢請了品牌策劃公司設(shè)計(jì)后，面子好看了，產(chǎn)品還是一個(gè)樣。

其實(shí)這是因?yàn)樯a(chǎn)企業(yè)們找錯(cuò)服務(wù)商了，他們更需要的，其實(shí)是產(chǎn)品的品牌設(shè)計(jì)，包含產(chǎn)品logo設(shè)計(jì)、產(chǎn)品PI設(shè)計(jì)和產(chǎn)品VI設(shè)計(jì)，他們應(yīng)該需要找的是高端的工業(yè)設(shè)計(jì)公司。高端的工業(yè)設(shè)計(jì)公司，都會(huì)包含產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)服務(wù)內(nèi)容，因?yàn)樽屢粋€(gè)產(chǎn)品具有品牌感，是工業(yè)設(shè)計(jì)最主要的內(nèi)容。通過對公司文化，產(chǎn)品功能元素、產(chǎn)品理念的提煉，得出合適標(biāo)識設(shè)計(jì)、產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)和配色設(shè)計(jì)，就能設(shè)計(jì)出符合公司文化和產(chǎn)品需求的具有強(qiáng)烈品牌感的產(chǎn)品。

所以產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)要做品牌策劃應(yīng)該找高端工業(yè)設(shè)計(jì)公司，這樣就能通過品牌設(shè)計(jì)，打造企業(yè)形象到產(chǎn)品形象全系列的品牌形象，從而在市場上占據(jù)品牌優(yōu)勢，獲取品牌溢價(jià)。